Rennsimulator für eine Markenaktivierung
Eine Fahrt durch Tokio, die erzählt, wer die Stadt am Laufen hält.
TDK hat für seinen Stand kein Videospiel verlangt. Verlangt wurde ein Rundgang durch Tokio, bei dem der Fahrer nach und nach entdeckt, dass die Technik der Stadt von TDK ist.
- Branche
- Elektronische Bauteile
- Einsatz
- Markenaktivierung
- Technologie
- Assetto Corsa auf dem PC, mit Lenkrad und Bildschirm
Wie es gebaut wurde
Drei Tage Veranstaltung, ein Termin, der sich nicht verschob
Die Herausforderung
TDK macht Bauteile, die niemand sieht: Kondensatoren, Sensoren, Filter, Induktoren. Sie stecken in einem Formel-E-Wagen, in einer Verkehrsampel und in einem Verkaufsautomaten, und in allen drei Fällen weiß der Endnutzer nie, dass sie da sind. Im Fan Village hatte TDK Stand, Wagen und drei Tage.
Die Idee, die von Excape ist
Die Excape Entertainment Group kam mit dem fertigen Ansatz: Die Erfahrung sollte sich wie eine Reise durch Tokio anfühlen, bei der der Fahrer Straße für Straße die Technik entdeckt, die die Stadt am Laufen hält.
Was wir bauen
Die komplette Rennstrecke: die Stadt, den Streckenverlauf, die vier Akte und die Markenmomente, über echte Straßen von Tokio und laufend in Assetto Corsa. Geliefert im Fenster von Juni bis Juli, gegen den Termin der Veranstaltung.
Die Strecke, Straße für Straße
Der Streckenverlauf führt über wiedererkennbare Orte: die Kreuzung von Shibuya, Meiji Dori Richtung Ebisu, die Rainbow Bridge, Roppongi, Omotesando, Harajuku und Yoyogi Park, und er endet vor einer riesigen digitalen Anzeige an einem Ramen-Laden. Es ist ein wiedererkennbares Tokio, und deshalb weiß der Fahrer, wo er ist.
Vier Tunnel verwandeln die Stadt unterwegs: Man fährt in das echte Tokio hinein und kommt in einem alternativen Tokio mit der Farbpalette der Marke heraus, bis der letzte Tunnel den Fahrer in die Normalität zurückbringt. Die Strecke wurde vollständig geliefert, mit ihren vier Akten und ihren vier Tunneln, ohne etwas zu kürzen, um den Termin der Veranstaltung zu halten.
Die Markenmomente sind dort, wo die Technik wirklich steckt: Ampeln und Beleuchtung, digitale Beschilderung, Telekommunikationstechnik, Verkaufsautomaten, Laden von Elektroautos und Überwachungskameras. Die Banden und die Streckenränder tragen die Farbpalette des Kunden.
Projektsteckbrief
- Kunde
- Excape Entertainment Group (Japan)
- Endkunde
- TDK
- Plattform
- Assetto Corsa auf dem PC, mit Lenkrad und Bildschirm
- Auf der Fläche
- Zwei Stationen und ein Bildschirm mit Live-Leaderboard
- Umfang
- Stadt, Streckenverlauf, vier Akte und Markenmomente über echte Straßen von Tokio
- Datum und Ort
- Juni und Juli 2026 · Aktivierung vom 24. bis 26. Juli, Fan Village des ePrix von Tokio
Was auf der Fläche zu sehen war
Das Leaderboard ist das Teil, das aus einem Vorbeigehenden einen Anstehenden macht, weil jeder vor jemandem landen will. Und jede Runde sind Minuten einer Person innerhalb der Marke.
„Sie haben reagiert und das Projekt in sehr kurzer Zeit herausgebracht.“
Was es funktionieren lässt
Vier Entscheidungen, die sich wiederholen lassen
- Die Erfahrung war gedacht als Entdeckungsfahrt.
- Die Strecke führt über wiedererkennbare Straßen, von der Kreuzung in Shibuya bis zum Yoyogi Park.
- Die Markenmomente sind dort, wo die Technik wirklich steckt, von den Ampeln bis zu den Verkaufsautomaten.
- Das Live-Leaderboard ist das, was Schlange und Verweildauer erzeugt.
Den GEN3-Wagen, der im Simulator zu sehen ist, hat Excape gebaut. Wir haben die Stadt und die komplette Rennstrecke gebaut. Wir sagen das deutlich, weil es in einem solchen Projekt leicht ist, dass der Dienstleister sich das ganze Verdienst anrechnet.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, eine individuelle Strecke für einen Rennsimulator zu bauen?
Diese entstand im Fenster von Juni bis Juli 2026, gegen einen Veranstaltungstermin, der sich nicht verschob. Die Zeit bestimmt der Umfang: wie viele Kilometer Stadt modelliert werden, wie viele wiedererkennbare Orte Detail bekommen und wie viele Markenmomente auf der Strecke platziert werden.
Lässt sich meine Marke in die Strecke selbst bringen und nicht nur an den Stand?
Ja, und das ist der Unterschied zwischen einem geliehenen Spiel und einer Aktivierung. In diesem Fall lebt die Marke in den Banden, in den Streckenrändern, in der Beschilderung der Stadt und in Alltagsgegenständen der Strecke, mit der Farbpalette des Kunden. Der Besucher fährt innerhalb der Marke.
Was braucht man am Stand, um so einen Simulator zu betreiben?
Bei dieser Veranstaltung waren es zwei Stationen mit Lenkrad und Bildschirm, auf denen Assetto Corsa lief, plus ein Bildschirm mit Live-Leaderboard, der die Rundenzeiten sortiert. Das Leaderboard ist das, was aus einem Vorbeigehenden einen Anstehenden macht.
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