Individueller Snapchat-Filter für eine Veranstaltung
Letztes Jahr haben Sie ihn in der Hand gehalten. Dieses Jahr sind Sie der Preis.
AWE hat nicht nach einem Filter mit dem eigenen Logo darüber gefragt. AWE wollte, dass jeder Besucher der AWE USA, der #1 XR+AI Conference and Expo, für einige Sekunden selbst zum Auggie wird.
- Branche
- XR+AI-Kongress
- Einsatz
- Aktivierung für eine Veranstaltung
- Technologie
- Snapchat, öffnet sich mit einem Snapcode
Kurz gefasst
Im Juni 2026 entwickelte Fyware für AWE (Augmented World Expo) einen Snapchat-Filter, der den Besucher in den Auggie Award verwandelt. Die Lens heißt AWE Golden Spirit und AWE präsentierte sie auf ihrer Hauptbühne als You Are The Auggie AR Filter. Sie verzeichnete 4.261 Aufrufe und 4.385 Ansichten in Snapchat Lens Insights, mit 1.321 langen Aufrufen und 16 Sekunden Spielzeit pro Einzelnutzer. 99,3 % dieser Aufrufe entfielen auf die AWE USA 2026, vom 15. bis 18. Juni in Long Beach, Kalifornien, und auf die drei folgenden Wochen. Es ist der zweite Filter, den Fyware für die Auggie Awards entwickelt: der von 2025 verzeichnete 4.021 Aufrufe.
Ein individueller Snapchat-Filter, oder Lens in der Terminologie von Snapchat, ist ein Augmented-Reality-Erlebnis, das in Lens Studio gebaut und über einen Snapcode verteilt wird: der Besucher richtet die Kamera seines Telefons auf den Code und das Erlebnis öffnet sich, ohne dass eine App installiert werden muss.
Wie es gebaut wurde
Vier Messetage und null Toleranz für Installationen
Die Situation
Die AWE USA bringt in vier Tagen die gesamte Branche für Extended Reality und künstliche Intelligenz zusammen, und die Auggie Awards sind ihr Abend. Tausende Menschen mit vollem Terminkalender und dem Telefon in der Hand: in diesem Umfeld ist alles verloren, was einen App-Download verlangt, noch bevor es anfängt.
Die Idee, die von AWE kommt
AWE kam mit dem Briefing und mit den eigenen Assets. Der Auggie ist ihr Preis, ihre Skulptur und ihre Identität; die Frage, die sie mitbrachten, war, wie ihre Community den Preis als den eigenen empfinden kann, ohne etwas herunterzuladen.
Was wir bauen
Ein Snapchat-Filter, der dem Besucher das goldene Monokel des Auggie über ein Auge setzt, mit verspiegeltem Glas, seine Haut in den Ton des Preises bringt und ihn in dessen Sternenfeld stellt. Er öffnet sich, indem man die Kamera auf einen Snapcode richtet, und diesen Snapcode hat AWE auf der eigenen Hauptbühne projiziert.
Zweites Jahr, und die Mechanik hat sich umgedreht
2025 haben wir für AWE einen Filter gebaut, in dem der Besucher einen hyperrealistischen Auggie in den Händen hielt, mit Hand-Tracking, Parallaxe und räumlichem Klang. Es hat funktioniert, und deshalb gab es ein zweites Jahr. Für 2026 hat sich die Mechanik umgedreht: Sie halten den Preis nicht mehr, Sie sind er.
Die Änderung ist grundlegend. Etwas zu halten heißt, es anzusehen; etwas zu werden heißt, das Gesicht des Preises anzulegen und sich selbst zu sehen. Genau das bringt jemanden dazu, das Foto zu machen, und bei einer Veranstaltung, auf der alle posten, ist das Foto die Distribution.
AWE hat es mit den eigenen Worten auf dem Bildschirm der Bühne erklärt: der Filter „verwandelt Sie in den begehrtesten Preis der Extended Reality, den Auggie Award, denn bei AWE gewinnen alle“. Diese Rahmung ist ihre, und sie ist es, die einen Besucher dazu bringt, mit aufgesetztem Filter erscheinen zu wollen, statt ihn nur anzusehen.
Beide Filter wurden im selben Snapchat-Panel gemessen, der Vergleich läuft also zwischen zwei gleichen Dingen und nicht zwischen zwei Zählweisen:
| Kennzahl | 2025 | 2026 | Veränderung |
|---|---|---|---|
| Aufrufe | 4.021 | 4.261 | +6,0 % |
| Ansichten | 4.124 | 4.385 | +6,3 % |
Kumulierte Zahlen jeder Lens in Snapchat Lens Insights. Der Filter von 2025 wurde vom 19. Mai bis 16. Juni 2025 gemessen; der von 2026 entspricht der AWE USA 2026, vom 15. bis 18. Juni in Long Beach.
Und die Konzentration zählt genauso viel wie die Gesamtzahl: von den 4.261 Aufrufen fielen nur 29 in die letzten 30 Tage. Das heißt, 99,3 % entfielen auf die Veranstaltung und die drei Wochen danach. Ein Veranstaltungsfilter wird daran gemessen, wie viel er erfasst, während die Leute vor Ort sind.
Wie er die Leute erreichte
AWE hat den Filter von der eigenen Main Stage aus beworben, mit dem Snapcode auf dem Bildschirm und der Auggie-Skulptur daneben. Das löst das schwierigste Problem einer Aktivierung: dafür zu sorgen, dass die Leute in den Minuten vom Erlebnis wissen, in denen sie bereit sind, es auszuprobieren.
„Wir sind mit allem zufrieden.“
Projektsteckbrief
- Lens
- AWE Golden Spirit, auf der Bühne präsentiert als You Are The Auggie AR Filter
- Kunde
- AWE XR, Augmented World Expo
- Plattform
- Snapchat, öffnet sich mit einem Snapcode aus der Kamera
- Umfang
- Gesichtsfilter mit dem Monokel des Auggie, Farbbearbeitung und Umgebung, auf Basis von Briefing und Assets des Kunden
- Messung
- Snapchat Lens Insights: Aufrufe, lange Aufrufe und Spielzeit pro Nutzer
- Datum und Ort
- Juni 2026 · AWE USA 2026, 15. bis 18. Juni, Long Beach, Kalifornien
Was es funktionieren lässt
Vier Entscheidungen, die sich wiederholen lassen
- Null Installation: öffnet sich mit einem Snapcode aus der Kamera.
- Die Marke sitzt nicht über dem Besucher: der Besucher wird selbst zur Marke.
- Verwendet wurde das Element, das den Preis identifiziert, sein Monokel, übernommen aus den Assets von AWE.
- Der Kanal war die Bühne des Kunden selbst, und dort hatte er die Aufmerksamkeit schon.
Briefing und Assets hat AWE mitgebracht, und so steht es auch in ihrer eigenen Bewertung. Der Auggie ist ihr Preis und ihre Identität. Wir haben den Filter gebaut. Wir sagen es deutlich, weil es bei einem solchen Projekt leicht passiert, dass sich der Dienstleister die ganze Medaille anhängt.
Taugt ein Snapchat-Filter für eine professionelle Veranstaltung?
Das ist der berechtigte Einwand, denn Snapchat wird mit jungem Konsumentenpublikum verbunden. Aber die AWE USA ist die #1 XR+AI Conference and Expo, und wer dort unterwegs ist, sind Entwickler, Führungskräfte und Technologieeinkäufer. Aus diesem Publikum kamen die 4.261 Aufrufe.
Es funktioniert, weil die Kamera schon in der Hand ist und es nichts zu installieren gibt. Auf einem viertägigen Kongress mit engem Terminplan ist das das einzige Augmented-Reality-Format, das viele Menschen erreicht. Und anders als ein Messestand hinterlässt es Belege: Aufrufe, lange Aufrufe und Sekunden pro Nutzer, alles im Panel der Lens.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, einen individuellen Snapchat-Filter zu bauen?
Dieser kam im Juni 2026 heraus, gegen einen Veranstaltungstermin, der sich nicht verschob. Die Dauer bestimmt der Umfang: wie viel modelliert werden muss, ob die Marke das 3D-Asset schon hat oder ob es gebaut werden muss, und wie genau das Gesichts-Tracking sein muss.
Müssen die Besucher etwas herunterladen?
Nein. Der Filter öffnet sich, indem man die Snapchat-Kamera auf einen Snapcode richtet, und dieser Snapcode lässt sich projizieren, auf ein Namensschild drucken oder auf einen Bildschirm stellen. Bei einer viertägigen Veranstaltung mit vollem Terminkalender ist alles verloren, was einen Download verlangt.
Woran erkenne ich, ob der Filter funktioniert hat?
Snapchat liefert das Panel der Lens mit Aufrufen, langen Aufrufen und Spielzeit pro Nutzer. In diesem Fall waren es 4.261 Aufrufe, 1.321 davon lang, und 16 Sekunden pro Einzelnutzer. Die Zahl, die am meisten sagt, ist, wie lange sie ihn aufgesetzt hatten.
Worin unterscheidet er sich von einem Instagram- oder TikTok-Filter?
Die Entwicklung ist ähnlich, die Distribution nicht. Snapchat hat den Snapcode, einen Code, der sich auf einen Bildschirm projizieren oder auf ein Namensschild drucken lässt und die Lens direkt aus der Kamera öffnet. Für eine Veranstaltung mit stehendem Publikum ist das der Unterschied zwischen Leuten, die ihn ausprobieren, und Leuten, die nie davon erfahren. Wenn das Publikum der Marke in einem anderen Netzwerk lebt, lässt sich dasselbe 3D-Asset dorthin mitnehmen.
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Derselbe Ansatz, Ihre Marke und Ihr Asset: wir bauen den Filter und die Leute öffnen ihn, indem sie die Kamera darauf richten.
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