Simulador de corrida para ativação de marca
Um percurso por Tóquio que conta quem faz a cidade funcionar.
A TDK não pediu um videogame para o seu estande. Pediu um percurso por Tóquio onde quem dirige vai descobrindo que a tecnologia da cidade é da TDK.
- Setor
- Componentes eletrônicos
- Uso
- Ativação de marca
- Tecnologia
- Assetto Corsa em PC, com volante e tela
Como foi montado
Três dias de evento, uma data que não se movia
O desafio
A TDK faz componentes que ninguém vê: capacitores, sensores, filtros, indutores. Vão dentro de um carro de Fórmula E, dentro de um semáforo e dentro de uma máquina de venda automática, e nos três casos o usuário final nunca sabe que eles estão ali. No Fan Village ela tinha estande, carro e três dias.
A ideia, que é da Excape
A Excape Entertainment Group chegou com a proposta resolvida: a experiência devia parecer uma viagem por Tóquio em que o condutor descobre, rua por rua, a tecnologia que faz a cidade funcionar.
O que construímos
A pista de corrida completa: a cidade, o traçado, os quatro atos e os momentos de marca, sobre ruas reais de Tóquio e rodando no Assetto Corsa. Entregue dentro da janela de junho a julho, contra a data do evento.
O percurso, rua por rua
O traçado passa por lugares reconhecíveis: o cruzamento de Shibuya, a Meiji Dori em direção a Ebisu, a Rainbow Bridge, Roppongi, Omotesando, Harajuku e o Yoyogi Park, e fecha em frente a um painel digital gigante em uma loja de ramen. É uma Tóquio reconhecível, e por isso quem dirige sabe onde está.
Quatro túneis transformam a cidade no caminho: entra-se na Tóquio real e sai-se em uma Tóquio alternativa com a paleta da marca, até o último túnel devolver o piloto à normalidade. O percurso foi entregue completo, com os quatro atos e os quatro túneis, sem cortar nada para chegar na data do evento.
Os momentos de marca estão onde a tecnologia vive de verdade: semáforos e iluminação pública, sinalização digital, equipamento de telecomunicações, máquinas de venda automática, carregamento de carros elétricos e câmeras de segurança. As placas e as bordas de pista vão com a paleta do cliente.
Ficha do projeto
- Cliente
- Excape Entertainment Group (Japão)
- Cliente final
- TDK
- Plataforma
- Assetto Corsa em PC, com volante e tela
- En piso
- Duas estações e uma tela de leaderboard ao vivo
- Alcance
- Cidade, traçado, quatro atos e momentos de marca sobre ruas reais de Tóquio
- Data e local
- Junho e julho de 2026 · ativação de 24 a 26 de julho, Fan Village do ePrix de Tóquio
O que se viu no piso
O leaderboard é a peça que transforma quem passa em quem entra na fila, porque cada um quer ficar acima de alguém. E cada volta são minutos de uma pessoa dentro da marca.
“Responderam e tiraram o projeto em muito pouco tempo.”
O que faz funcionar
Quatro decisões que dá para repetir
- A experiência foi pensada como percurso de descoberta.
- O circuito passa sobre ruas reconhecíveis, do cruzamento de Shibuya ao Yoyogi Park.
- Os momentos de marca estão onde a tecnologia vive de verdade, dos semáforos às máquinas de venda automática.
- O leaderboard ao vivo é o que gera fila e tempo de permanência.
O carro GEN3 que aparece no simulador foi construído pela Excape. Nós construímos a cidade e a pista de corrida completa. Esclarecemos isso porque em um projeto assim é fácil o fornecedor pendurar a medalha inteira no peito.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva fazer um circuito personalizado para um simulador de corrida?
Este saiu na janela de junho a julho de 2026, contra uma data de evento que não se movia. O tempo é definido pelo escopo: quantos quilômetros de cidade são modelados, quantos lugares reconhecíveis levam detalhe e quantos momentos de marca são colocados no percurso.
É possível colocar a minha marca dentro do circuito, e não só no estande?
Sim, e é a diferença entre um jogo emprestado e uma ativação. Neste caso a marca vive nas placas, nas bordas de pista, na sinalização da cidade e em objetos cotidianos do percurso, com a paleta do cliente. O participante dirige dentro da marca.
O que é necessário no estande para operar um simulador assim?
Neste evento foram duas estações com volante e tela rodando Assetto Corsa, mais uma tela de leaderboard ao vivo que ordena os tempos por volta. O leaderboard é o que transforma quem passa em quem entra na fila.
Douglas OliveiraParceiro da Fyware · Aliança Consultoria
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Mesma abordagem, a sua cidade e a sua marca: construímos o circuito ou a experiência, e a marca fica dentro do que o participante dirige.
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