Simulateur de course pour une activation de marque
Un parcours dans Tokyo qui raconte qui fait tourner la ville.
TDK n'a pas demandé un jeu vidéo pour son stand. Elle a demandé un parcours dans Tokyo où celui qui conduit découvre que la technologie de la ville est signée TDK.
- Secteur
- Composants électroniques
- Usage
- Activation de marque
- Technologie
- Assetto Corsa sur PC, avec volant et écran
Comment ça a été monté
Trois jours d'événement, une date qui ne bougeait pas
Le défi
TDK fabrique des composants que personne ne voit : condensateurs, capteurs, filtres, inductances. Ils vont dans une voiture de Formule E, dans un feu de circulation et dans un distributeur automatique, et dans les trois cas l'utilisateur final ne sait jamais qu'ils sont là. Au Fan Village, elle avait un stand, une voiture et trois jours.
L'idée, qui appartient à Excape
Excape Entertainment Group est arrivé avec le concept déjà résolu : l'expérience devait ressembler à un voyage dans Tokyo où le conducteur découvre, rue après rue, la technologie qui fait fonctionner la ville.
Ce que nous construisons
La piste de course complète : la ville, le tracé, les quatre actes et les moments de marque, sur des rues réelles de Tokyo et tournant sous Assetto Corsa. Livrée dans la fenêtre de juin à juillet, contre la date de l'événement.
Le parcours, rue par rue
Le tracé passe par des lieux reconnaissables : le carrefour de Shibuya, Meiji Dori vers Ebisu, le Rainbow Bridge, Roppongi, Omotesando, Harajuku et le parc Yoyogi, et se termine devant un panneau numérique géant sur une boutique de ramen. C'est un Tokyo reconnaissable, et c'est pour ça que celui qui conduit sait où il est.
Quatre tunnels transforment la ville en chemin : on entre dans le Tokyo réel et on ressort dans un Tokyo parallèle aux couleurs de la marque, jusqu'à ce que le dernier tunnel ramène le conducteur à la normale. Le parcours a été livré complet, avec ses quatre actes et ses quatre tunnels, sans rien couper pour tenir la date de l'événement.
Les moments de marque sont là où la technologie vit vraiment : feux de circulation et éclairage public, signalisation numérique, équipements de télécommunications, distributeurs automatiques, recharge de voitures électriques et caméras de sécurité. Les barrières et les bords de piste portent les couleurs du client.
Fiche du projet
- Client
- Excape Entertainment Group (Japon)
- Client final
- TDK
- Plateforme
- Assetto Corsa sur PC, avec volant et écran
- Sur place
- Deux stations et un écran de leaderboard en direct
- Périmètre
- Ville, tracé, quatre actes et moments de marque sur des rues réelles de Tokyo
- Date et lieu
- Juin et juillet 2026 · activation du 24 au 26 juillet, Fan Village de l'ePrix de Tokyo
Ce qui s'est vu sur place
Le leaderboard est la pièce qui transforme celui qui passe en celui qui fait la queue, parce que chacun veut finir au-dessus de quelqu'un. Et chaque tour, ce sont des minutes d'une personne à l'intérieur de la marque.
« Ils ont répondu et sorti le projet en très peu de temps. »
Ce qui fait que ça fonctionne
Quatre décisions que l'on peut répéter
- L'expérience a été pensée comme un parcours de découverte.
- Le circuit passe par des rues reconnaissables, du carrefour de Shibuya au parc Yoyogi.
- Les moments de marque sont là où la technologie vit vraiment, des feux de circulation aux distributeurs automatiques.
- Le leaderboard en direct est ce qui génère la file et le temps de présence.
La voiture GEN3 que l'on voit dans le simulateur a été construite par Excape. Nous avons construit la ville et la piste de course complète. Nous le précisons parce que dans un projet comme celui-ci, il est facile pour le prestataire de s'attribuer tout le mérite.
Questions fréquentes
Combien de temps faut-il pour créer un circuit personnalisé pour un simulateur de course ?
Celui-ci est sorti dans la fenêtre de juin à juillet 2026, contre une date d'événement qui ne bougeait pas. Le délai dépend du périmètre : combien de kilomètres de ville sont modélisés, combien de lieux reconnaissables portent du détail et combien de moments de marque sont placés sur le parcours.
Peut-on mettre ma marque dans le circuit, et pas seulement sur le stand ?
Oui, et c'est la différence entre un jeu emprunté et une activation. Dans ce cas, la marque vit sur les barrières, sur les bords de piste, dans la signalisation de la ville et dans des objets du quotidien du parcours, aux couleurs du client. Le visiteur conduit à l'intérieur de la marque.
Que faut-il sur le stand pour faire fonctionner un simulateur comme celui-ci ?
Lors de cet événement, il y avait deux stations avec volant et écran tournant sous Assetto Corsa, plus un écran de leaderboard en direct qui classe les temps au tour. Le leaderboard est ce qui transforme celui qui passe en celui qui fait la queue.
Christian RuizPartenaire de Fyware · Immersive Techs
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