Simulador de carreras para activación de marca
Un recorrido por Tokio que cuenta quién lo hace funcionar.
TDK no pidió un videojuego para su stand. Pidió un recorrido por Tokio donde el que maneja va descubriendo que la tecnología de la ciudad es de TDK.
- Sector
- Componentes electrónicos
- Uso
- Activación de marca
- Tecnología
- Assetto Corsa en PC, con volante y pantalla
Cómo se armó
Tres días de evento, una fecha que no se movía
El reto
TDK hace componentes que nadie ve: capacitores, sensores, filtros, inductores. Van dentro de un coche de Fórmula E, dentro de un semáforo y dentro de una máquina expendedora, y en los tres casos el usuario final nunca sabe que están ahí. En el Fan Village tenía stand, coche y tres días.
La idea, que es de Excape
Excape Entertainment Group llegó con el planteamiento resuelto: la experiencia debía sentirse como un viaje por Tokio en el que el conductor va encontrando, calle por calle, la tecnología que hace funcionar la ciudad.
Lo que construimos
La pista de carreras completa: la ciudad, el trazado, los cuatro actos y los momentos de marca, sobre calles reales de Tokio y corriendo en Assetto Corsa. Entregada dentro de la ventana de junio a julio, contra la fecha del evento.
El recorrido, calle por calle
El trazado va sobre lugares reconocibles: el cruce de Shibuya, Meiji Dori hacia Ebisu, el Rainbow Bridge, Roppongi, Omotesando, Harajuku y Yoyogi Park, y cierra frente a un anuncio digital gigante en una tienda de ramen. Es un Tokio reconocible, y por eso el que maneja sabe dónde está.
Cuatro túneles transforman la ciudad en el camino: se entra en el Tokio real y se sale en un Tokio alterno con la paleta de la marca, hasta que el último túnel devuelve al conductor a la normalidad. El recorrido se entregó completo, con sus cuatro actos y sus cuatro túneles, sin recortar nada para llegar a la fecha del evento.
Los momentos de marca están donde la tecnología vive de verdad: semáforos y alumbrado, señalización digital, equipo de telecomunicaciones, máquinas expendedoras, carga de autos eléctricos y cámaras de seguridad. Las vallas y los bordes de pista van con la paleta del cliente.
Ficha del proyecto
- Cliente
- Excape Entertainment Group (Japón)
- Cliente final
- TDK
- Plataforma
- Assetto Corsa en PC, con volante y pantalla
- En piso
- Dos estaciones y una pantalla de leaderboard en vivo
- Alcance
- Ciudad, trazado, cuatro actos y momentos de marca sobre calles reales de Tokio
- Fecha y lugar
- Junio y julio de 2026 · activación del 24 al 26 de julio, Fan Village del ePrix de Tokio
Lo que se vio en piso
El leaderboard es la pieza que convierte a quien pasa en quien se forma, porque cada quien quiere quedar arriba de alguien. Y cada vuelta son minutos de una persona dentro de la marca.
“Respondieron y sacaron el proyecto en muy poco tiempo.”
Lo que hace que funcione
Cuatro decisiones que se pueden repetir
- La experiencia se planteó como recorrido de descubrimiento.
- El circuito va sobre calles reconocibles, del cruce de Shibuya a Yoyogi Park.
- Los momentos de marca están donde la tecnología vive de verdad, de los semáforos a las máquinas expendedoras.
- El leaderboard en vivo es lo que genera fila y tiempo de permanencia.
El coche GEN3 que se ve en el simulador lo construyó Excape. Nosotros construimos la ciudad y la pista de carreras completa. Lo aclaramos porque en un proyecto así es fácil que el proveedor se cuelgue la medalla completa.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda hacer un circuito personalizado para un simulador de carreras?
Este salió en la ventana de junio a julio de 2026, contra una fecha de evento que no se movía. El tiempo lo define el alcance: cuántos kilómetros de ciudad se modelan, cuántos lugares reconocibles llevan detalle y cuántos momentos de marca se colocan en el recorrido.
¿Se puede poner mi marca dentro del circuito, y no solo en el stand?
Sí, y es la diferencia entre un juego prestado y una activación. En este caso la marca vive en las vallas, en los bordes de pista, en la señalización de la ciudad y en objetos cotidianos del recorrido, con la paleta del cliente. El asistente maneja dentro de la marca.
¿Qué se necesita en el stand para operar un simulador así?
En este evento fueron dos estaciones con volante y pantalla corriendo Assetto Corsa, más una pantalla de leaderboard en vivo que ordena los tiempos por vuelta. El leaderboard es lo que convierte a quien pasa en quien se forma.
Olga ChávezGerente Comercial en Fyware
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