Filtre Snapchat personnalisé pour un événement
L'an dernier, vous le teniez. Cette année, c'est vous le trophée.
AWE n'a pas demandé un filtre avec son logo par-dessus. Elle a demandé que chaque participant d'AWE USA, la #1 XR+AI Conference and Expo, devienne, pendant quelques secondes, l'Auggie.
- Secteur
- Salon XR+AI
- Usage
- Activation pour un événement
- Technologie
- Snapchat, s'ouvre avec un Snapcode
En résumé
En juin 2026, Fyware a développé pour AWE (Augmented World Expo) un filtre Snapchat qui transforme le participant en Auggie Award. La Lens s'appelle AWE Golden Spirit et AWE l'a présentée sur sa scène principale comme You Are The Auggie AR Filter. Elle a enregistré 4 261 lectures et 4 385 vues dans Snapchat Lens Insights, avec 1 321 lectures longues et 16 secondes de jeu par utilisateur unique. 99,3 % de ces lectures ont eu lieu pendant AWE USA 2026, du 15 au 18 juin à Long Beach, en Californie, et les trois semaines suivantes. C'est le deuxième filtre que Fyware développe pour les Auggie Awards : celui de 2025 a enregistré 4 021 lectures.
Un filtre Snapchat personnalisé, ou Lens dans la terminologie de Snapchat, est une expérience de réalité augmentée qui se construit dans Lens Studio et se distribue avec un Snapcode : le participant pointe la caméra de son téléphone vers le code et l'expérience s'ouvre sans installer aucune application.
Comment ça a été monté
Quatre jours d'événement et zéro tolérance pour installer quoi que ce soit
La situation
AWE USA réunit en quatre jours toute l'industrie de la réalité étendue et de l'intelligence artificielle, et les Auggie Awards sont sa soirée. Des milliers de personnes avec l'agenda plein et le téléphone à la main : dans ce contexte, tout ce qui demande de télécharger une app se perd avant de commencer.
L'idée, qui appartient à AWE
AWE est arrivée avec le brief et avec ses propres assets. L'Auggie est son trophée, sa sculpture et son identité ; la question qu'ils ont apportée était comment faire pour que leur communauté sente que le trophée lui appartient, sans rien télécharger.
Ce que nous construisons
Un filtre Snapchat qui pose sur un œil du participant le monocle doré de l'Auggie, avec le verre miroir, amène sa peau au ton du trophée et le place dans son champ d'étoiles. Il s'ouvre en pointant la caméra vers un Snapcode, et ce Snapcode, AWE l'a projeté sur sa propre scène principale.
Deuxième année, et la mécanique s'est inversée
En 2025, nous avons construit pour AWE un filtre où le participant tenait un Auggie hyperréaliste dans ses mains, avec suivi des mains, parallaxe et son spatial. Ça a fonctionné, et c'est pourquoi il y a eu une deuxième année. Pour 2026, la mécanique s'est retournée : vous ne tenez plus le trophée, vous l'êtes.
Le changement est de fond. Tenir quelque chose, c'est le regarder ; devenir quelque chose, c'est mettre le visage du trophée et se voir. C'est ce qui fait que quelqu'un prend la photo, et dans un événement où tout le monde publie, la photo est la distribution.
AWE l'a expliqué avec ses propres mots sur l'écran de sa scène : le filtre “vous transforme en la récompense la plus convoitée de la réalité étendue, l'Auggie Award, parce qu'à AWE tout le monde gagne”. Ce cadrage est le leur, et c'est lui qui fait qu'un participant veut apparaître avec le filtre plutôt que de seulement le voir.
Les deux filtres ont été mesurés dans le même panneau Snapchat, donc la comparaison porte sur deux choses égales et non sur deux façons de compter :
| Métrique | 2025 | 2026 | Évolution |
|---|---|---|---|
| Lectures | 4 021 | 4 261 | +6,0 % |
| Vues | 4 124 | 4 385 | +6,3 % |
Chiffres cumulés de chaque Lens dans Snapchat Lens Insights. Le filtre de 2025 a été mesuré du 19 mai au 16 juin 2025 ; celui de 2026 correspond à AWE USA 2026, du 15 au 18 juin à Long Beach.
Et la concentration compte autant que le total : sur les 4 261 lectures, seules 29 ont eu lieu dans les 30 derniers jours. Autrement dit, 99,3 % se sont produites pendant l'événement et les trois semaines qui ont suivi. Un filtre d'événement se mesure à ce qu'il capte pendant que les gens sont là.
Comment il a atteint les gens
AWE a promu le filtre depuis son Main Stage, avec le Snapcode à l'écran et la sculpture de l'Auggie à côté. Cela résout le problème le plus difficile d'une activation : faire que les gens sachent que l'expérience existe dans les minutes où ils sont disposés à l'essayer.
“Nous sommes satisfaits de tout.”
Fiche du projet
- Lens
- AWE Golden Spirit, présentée sur scène comme You Are The Auggie AR Filter
- Client
- AWE XR, Augmented World Expo
- Plateforme
- Snapchat, s'ouvre avec un Snapcode depuis la caméra
- Périmètre
- Filtre de visage avec le monocle de l'Auggie, traitement de couleur et environnement, à partir du brief et des assets du client
- Mesure
- Snapchat Lens Insights : lectures, lectures longues et temps de jeu par utilisateur
- Date et lieu
- Juin 2026 · AWE USA 2026, du 15 au 18 juin, Long Beach, Californie
Ce qui fait que ça fonctionne
Quatre décisions que l'on peut répéter
- Zéro installation : il s'ouvre avec un Snapcode depuis la caméra.
- La marque ne se pose pas sur le participant : le participant devient la marque.
- On a utilisé l'élément qui identifie le trophée, son monocle, tiré des assets d'AWE.
- Le canal a été la scène du client lui-même, qui est là où il avait déjà l'attention.
Le brief et les assets, c'est AWE qui les a apportés, et sa propre évaluation le dit. L'Auggie est son trophée et son identité. Nous avons construit le filtre. Nous le précisons parce que dans un projet comme celui-ci, il est facile pour le prestataire de s'attribuer tout le mérite.
Un filtre Snapchat sert-il dans un événement professionnel ?
C'est l'objection raisonnable, parce que Snapchat est associé à un public jeune et grand public. Mais AWE USA, c'est la #1 XR+AI Conference and Expo, et ceux qui y circulent sont des développeurs, des dirigeants et des acheteurs de technologie. C'est de ce public que sont sorties les 4 261 lectures.
Ça fonctionne parce que la caméra est déjà dans la main et il n'y a rien à installer. Dans un salon de quatre jours à l'agenda serré, c'est le seul format de réalité augmentée qui atteint beaucoup de monde. Et à la différence d'un stand, il laisse une trace : lectures, lectures longues et secondes par utilisateur, tout dans le panneau de la Lens.
Questions fréquentes
Combien de temps faut-il pour créer un filtre Snapchat sur mesure ?
Celui-ci est sorti dans le courant de juin 2026, contre une date d'événement qui ne bougeait pas. Le délai est défini par le périmètre : combien il faut modéliser, si la marque a déjà l'actif en 3D ou s'il faut le construire, et à quel point le suivi du visage doit être précis.
Les participants doivent-ils télécharger quelque chose ?
Non. Le filtre s'ouvre en pointant la caméra de Snapchat vers un Snapcode, et ce Snapcode peut se projeter, s'imprimer sur un badge ou s'afficher sur un écran. Dans un événement de quatre jours à l'agenda plein, tout ce qui demande un téléchargement se perd.
Comment savoir si le filtre a fonctionné ?
Snapchat fournit le panneau de la Lens avec lectures, lectures longues et temps de jeu par utilisateur. Dans ce cas, ce furent 4 261 lectures, 1 321 d'entre elles longues et 16 secondes par utilisateur unique. Le chiffre qui en dit le plus, c'est combien de temps ils l'ont porté.
En quoi diffère-t-il d'un filtre Instagram ou TikTok ?
Le développement se ressemble, la distribution non. Snapchat a le Snapcode, un code qui peut se projeter sur un écran ou s'imprimer sur un badge et qui ouvre la Lens directement depuis la caméra. Pour un événement avec un public debout, c'est la différence entre des gens qui l'essaient et des gens qui ne le découvrent jamais. Si le public de la marque vit sur un autre réseau, le même actif 3D peut y être porté.
Christian RuizPartenaire de Fyware · Immersive Techs
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