Filtro de Snapchat personalizado para un evento
El año pasado lo sostenías. Este año eres el premio.
AWE no pidió un filtro con su logo encima. Pidió que cada asistente de AWE USA, la #1 XR+AI Conference and Expo, se convirtiera, por unos segundos, en el Auggie.
- Sector
- Congreso XR+AI
- Uso
- Activación para un evento
- Tecnología
- Snapchat, se abre con un Snapcode
En resumen
En junio de 2026 Fyware desarrolló para AWE (Augmented World Expo) un filtro de Snapchat que convierte al asistente en el Auggie Award. La lente se llama AWE Golden Spirit y AWE la presentó en su escenario principal como You Are The Auggie AR Filter. Registró 4,261 reproducciones y 4,385 vistas en Snapchat Lens Insights, con 1,321 reproducciones largas y 16 segundos de juego por usuario único. El 99.3% de esas reproducciones ocurrió durante AWE USA 2026, del 15 al 18 de junio en Long Beach, California, y las tres semanas siguientes. Es el segundo filtro que Fyware desarrolla para los Auggie Awards: el de 2025 registró 4,021 reproducciones.
Un filtro de Snapchat personalizado, o lente en la terminología de Snapchat, es una experiencia de realidad aumentada que se construye en Lens Studio y se distribuye con un Snapcode: el asistente apunta la cámara de su teléfono al código y la experiencia se abre sin instalar ninguna aplicación.
Cómo se armó
Cuatro días de evento y cero tolerancia a instalar algo
La situación
AWE USA junta en cuatro días a toda la industria de realidad extendida e inteligencia artificial, y los Auggie Awards son su noche. Miles de personas con la agenda llena y el teléfono en la mano: en ese contexto, todo lo que pida descargar una app se pierde antes de empezar.
La idea, que es de AWE
AWE llegó con el brief y con sus propios assets. El Auggie es su premio, su escultura y su identidad; la pregunta que trajeron era cómo hacer que su comunidad sintiera el premio suyo sin descargar nada.
Lo que construimos
Un filtro de Snapchat que le pone al asistente el monóculo dorado del Auggie sobre un ojo, con el lente espejeado, le lleva la piel al tono del premio y lo mete en su campo de estrellas. Se abre apuntando la cámara a un Snapcode, y ese Snapcode AWE lo proyectó en su propio escenario principal.
Segundo año, y la mecánica se invirtió
En 2025 construimos para AWE un filtro donde el asistente sostenía un Auggie hiperrealista en sus manos, con seguimiento de manos, paralaje y sonido espacial. Funcionó, y por eso hubo un segundo año. Para 2026 la mecánica se dio la vuelta: ya no sostienes el premio, lo eres.
El cambio es de fondo. Sostener algo es mirarlo; convertirse en algo es ponerse la cara del premio y verse. Eso es lo que hace que alguien se tome la foto, y en un evento donde todos publican, la foto es la distribución.
AWE lo explicó con sus propias palabras en la pantalla de su escenario: el filtro “te transforma en el premio más deseado de la realidad extendida, el Auggie Award, porque en AWE todos ganan”. Ese encuadre es de ellos, y es el que hace que un asistente quiera aparecer con el filtro puesto en vez de solo verlo.
Los dos filtros se midieron en el mismo panel de Snapchat, así que la comparación es entre dos cosas iguales y no entre dos formas de contar:
| Métrica | 2025 | 2026 | Cambio |
|---|---|---|---|
| Reproducciones | 4,021 | 4,261 | +6.0% |
| Vistas | 4,124 | 4,385 | +6.3% |
Cifras acumuladas de cada lente en Snapchat Lens Insights. El filtro de 2025 se midió del 19 de mayo al 16 de junio de 2025; el de 2026 corresponde a AWE USA 2026, del 15 al 18 de junio en Long Beach.
Y la concentración importa tanto como el total: de las 4,261 reproducciones, solo 29 ocurrieron en los últimos 30 días. O sea que el 99.3% pasó en el evento y las tres semanas que le siguieron. Un filtro de evento se mide por cuánto capta mientras la gente está ahí.
Cómo llegó a la gente
AWE promovió el filtro desde su Main Stage, con el Snapcode en pantalla y la escultura del Auggie a un lado. Eso resuelve el problema más difícil de una activación: que la gente sepa que la experiencia existe en los minutos en que está dispuesta a probarla.
“Estamos contentos con todo.”
Ficha del proyecto
- Lente
- AWE Golden Spirit, presentada en el escenario como You Are The Auggie AR Filter
- Cliente
- AWE XR, Augmented World Expo
- Plataforma
- Snapchat, se abre con un Snapcode desde la cámara
- Alcance
- Filtro de cara con el monóculo del Auggie, tratamiento de color y entorno, a partir del brief y los assets del cliente
- Medición
- Snapchat Lens Insights: reproducciones, reproducciones largas y tiempo de juego por usuario
- Fecha y lugar
- Junio de 2026 · AWE USA 2026, del 15 al 18 de junio, Long Beach, California
Lo que hace que funcione
Cuatro decisiones que se pueden repetir
- Cero instalación: se abre con un Snapcode desde la cámara.
- La marca no va encima del asistente: el asistente se convierte en ella.
- Se usó el elemento que identifica al premio, su monóculo, tomado de los assets de AWE.
- El canal fue el escenario del propio cliente, que es donde ya tenía la atención.
El brief y los assets los trajo AWE, y así lo dice su propia reseña. El Auggie es su premio y su identidad. Nosotros construimos el filtro. Lo aclaramos porque en un proyecto así es fácil que el proveedor se cuelgue la medalla completa.
¿Sirve un filtro de Snapchat en un evento profesional?
Es la objeción razonable, porque Snapchat se asocia con público joven y de consumo. Pero AWE USA es la #1 XR+AI Conference and Expo, y quien camina por ahí son desarrolladores, directivos y compradores de tecnología. De ese público salieron las 4,261 reproducciones.
Funciona porque la cámara ya está en la mano y no hay nada que instalar. En un congreso de cuatro días con agenda apretada, ese es el único formato de realidad aumentada que alcanza a mucha gente. Y a diferencia de un stand, deja registro: reproducciones, reproducciones largas y segundos por usuario, todo en el panel de la lente.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda hacer un filtro de Snapchat a la medida?
Este salió dentro de junio de 2026, contra una fecha de evento que no se movía. El tiempo lo define el alcance: cuánto hay que modelar, si la marca ya tiene el activo en 3D o hay que construirlo, y qué tan preciso tiene que ser el seguimiento de la cara.
¿Los asistentes tienen que descargar algo?
No. El filtro se abre apuntando la cámara de Snapchat a un Snapcode, y ese Snapcode se puede proyectar, imprimir en un gafete o poner en una pantalla. En un evento de cuatro días con la agenda llena, todo lo que pida una descarga se pierde.
¿Cómo sé si el filtro funcionó?
Snapchat entrega el panel de la lente con reproducciones, reproducciones largas y tiempo de juego por usuario. En este caso fueron 4,261 reproducciones, 1,321 de ellas largas y 16 segundos por usuario único. El número que más dice es cuánto tiempo lo tuvieron puesto.
¿En qué se diferencia de un filtro de Instagram o de TikTok?
El desarrollo se parece, la distribución no. Snapchat tiene el Snapcode, que es un código que se puede proyectar en una pantalla o imprimir en un gafete y abre la lente directo desde la cámara. Para un evento con público de pie eso es la diferencia entre que la gente lo pruebe y que no se entere. Si el público de la marca vive en otra red, el mismo activo en 3D se puede llevar allá.
Olga ChávezGerente Comercial en Fyware
¿Quieres un resultado así en tu operación?
Fyware ha entregado 750+ proyectos XR para clientes como Gerdau Corsa, Cummins y Medverse. Cuéntanos tu caso y te decimos qué es viable, en cuánto tiempo y con qué presupuesto.
Mismo enfoque, tu marca y tu activo: construimos el filtro y la gente lo abre apuntando la cámara.
Ver experiencias y activaciones
El filtro de 2025: sostener el Auggie
Circuito de fantasía de Tokio
Marketing InmersivoLa línea completa