ブランドアクティベーションのためのレーシングシミュレーター
東京を走りながら、街を支える存在を知る体験です。
TDKがブースに求めたのはビデオゲームではありません。ハンドルを握る人が、この街の技術はTDKのものだと走りながら気づいていく、東京を巡る体験でした。
- 業種
- 電子部品
- 用途
- ブランドアクティベーション
- 技術
- PC版Assetto Corsa、ステアリングコントローラーとディスプレイ
構築の経緯
3日間のイベント、動かせない開催日
課題
TDKがつくるのは、誰の目にも触れない部品です。コンデンサー、センサー、フィルター、インダクター。フォーミュラEのマシンの中にも、信号機の中にも、自動販売機の中にも入っていますが、いずれの場合もエンドユーザーがその存在を知ることはありません。Fan Villageにあったのは、ブースとマシンと3日間でした。
アイデアはExcapeのもの
Excape Entertainment Groupは、構想を固めた状態で相談に来ました。体験は東京を巡る旅として感じられるものにしたい。運転する人が、街を動かしている技術に一つずつ気づいていく。そういう構想です。
私たちがつくるもの
サーキット一式です。街、コース、4つの幕、そしてブランドの見せ場を、実在の東京の街路の上に構築し、Assetto Corsaで走らせました。開催日を動かせない条件のもと、6月から7月の期間内に納品しています。
コースを、通りごとに
コースは見覚えのある場所の上を走ります。渋谷のスクランブル交差点、明治通りを恵比寿方面へ、レインボーブリッジ、六本木、表参道、原宿、代々木公園。そしてラーメン店の巨大なデジタルサイネージの前でゴールします。誰もが分かる東京です。だからハンドルを握る人は、自分がどこにいるかが分かります。
4つのトンネルが、走行中に街を変えていきます。現実の東京から入り、ブランドのカラーパレットをまとったもう一つの東京へ抜ける。最後のトンネルで、ドライバーは日常へ戻ります。コースは4つの幕と4つのトンネルを備えたまま、完全な形で納品されました。開催日に間に合わせるために削った要素は一つもありません。
ブランドの見せ場は、その技術が実際に使われている場所に置かれています。信号機と街路灯、デジタルサイネージ、通信設備、自動販売機、電気自動車の充電設備、防犯カメラです。バリアとコース脇はクライアントのカラーパレットで統一しています。
プロジェクト概要
- クライアント
- Excape Entertainment Group（日本）
- エンドクライアント
- TDK
- プラットフォーム
- PC版Assetto Corsa。ステアリングコントローラーとディスプレイ
- 会場設営
- 2ステーションと、リアルタイムのリーダーボード用ディスプレイ1台
- 範囲
- 実在の東京の街路の上に、街、コース、4つの幕、ブランドの見せ場を構築
- 日時と場所
- 2026年6月〜7月・アクティベーションは7月24日〜26日、東京ePrixのFan Village
会場で見られた光景
通り過ぎる人を、並ぶ人に変えるのがリーダーボードです。誰もが、誰かの上に立ちたくなるからです。そして1周ごとに、ブランドの中で過ごす数分が生まれます。
「反応が早く、非常に短期間でプロジェクトを仕上げてくれました。」
成功の要因
再現できる4つの意思決定
- 体験は発見の旅。
- サーキットが走るのは見覚えのある街路の上です。渋谷の交差点から代々木公園まで続きます。
- ブランドの見せ場があるのは、その技術が実際に使われている場所です。信号機や自動販売機がその例です。
- リアルタイムのリーダーボードこそが、行列と滞在時間を生みます。
シミュレーターに映るGEN3マシンを制作したのはExcapeです。私たちが構築したのは、街とサーキット一式です。こうした案件では制作会社が手柄を丸ごと自分のものにしがちなので、はっきりさせておきます。
よくある質問
レーシングシミュレーター用のオリジナルサーキットは、制作にどのくらいかかりますか？
この案件は、動かせない開催日に対して2026年6月から7月の期間内で完成しました。期間を決めるのは範囲です。街を何キロ分モデリングするか、見覚えのある場所を何か所どこまで作り込むか、ブランドの見せ場をコース上にいくつ置くか。そこで決まります。
ブースに加えて、サーキットの中にも自社ブランドを入れられますか？
できます。そこが、借り物のゲームとアクティベーションの違いです。この案件では、バリア、コース脇、街のサイネージ、そしてコース上の日用品にまでブランドが宿り、すべてクライアントのカラーパレットでそろえています。来場者はブランドの中を走ります。
こうしたシミュレーターをブースで運営するには、何が必要ですか？
このイベントでは、Assetto Corsaを動かすステアリングコントローラーとディスプレイのステーションが2台、そしてラップタイムを順位表示するリアルタイムのリーダーボード用ディスプレイが1台でした。通り過ぎる人を並ぶ人に変えるのは、このリーダーボードです。
James FiorilloFywareパートナー · Excape Entertainment Japan
貴社のオペレーションでも、このような成果を出しませんか。
Fywareはこれまでに、Gerdau Corsa、Cummins、Medverseなどのクライアントに750件以上のXRプロジェクトを納品してきました。課題をお聞かせいただければ、実現可能な範囲・期間・予算の目安をお伝えします。
同じ考え方を、御社の街と御社のブランドで。サーキットでも体験でも構築します。ブランドは、来場者が操作するものの中に置かれます。
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