Filtro de Snapchat personalizado para um evento
No ano passado você segurava. Este ano você é o prêmio.
A AWE não pediu um filtro com o logo em cima. Pediu que cada visitante da AWE USA, a #1 XR+AI Conference and Expo, se transformasse, por alguns segundos, no Auggie.
- Setor
- Congresso XR+AI
- Uso
- Ativação para um evento
- Tecnologia
- Snapchat, abre com um Snapcode
Em resumo
Em junho de 2026 a Fyware desenvolveu para AWE (Augmented World Expo) um filtro de Snapchat que transforma o visitante no Auggie Award. A lente se chama AWE Golden Spirit e a AWE apresentou no palco principal dela como You Are The Auggie AR Filter. Registrou 4.261 reproduções e 4.385 visualizações no Snapchat Lens Insights, com 1.321 reproduções longas e 16 segundos de jogo por usuário único. 99,3% dessas reproduções aconteceu durante AWE USA 2026, de 15 a 18 de junho em Long Beach, Califórnia, e nas três semanas seguintes. É o segundo filtro que a Fyware desenvolve para o Auggie Awards: o de 2025 registrou 4.021 reproduções.
Um filtro de Snapchat personalizado, ou lente na terminologia do Snapchat, é uma experiência de realidade aumentada construída no Lens Studio e é distribuído com um Snapcode: o participante aponta a câmera do celular para o código e a experiência abre sem instalar nenhum aplicativo.
Como foi montado
Quatro dias de evento e zero tolerância a instalar algo
A situação
O AWE USA junta em quatro dias toda a indústria de realidade estendida e inteligência artificial, e o Auggie Awards é a noite dele. Milhares de pessoas com a agenda cheia e o celular na mão: nesse contexto, tudo o que pede para baixar um app se perde antes de começar.
A ideia, que é da AWE
A AWE chegou com o briefing e com os próprios assets. O Auggie é o prêmio, a escultura e a identidade dela; a pergunta que trouxeram era como fazer a comunidade deles sentir o prêmio como próprio sem baixar nada.
O que construímos
Um filtro de Snapchat que coloca no participante o monóculo dourado do Auggie sobre um olho, com a lente espelhada, leva a pele ao tom do prêmio e o coloca no campo de estrelas dele. Abre apontando a câmera para um Snapcode, e esse Snapcode a AWE projetou no próprio palco principal dela.
Segundo ano, e a mecânica se inverteu
Em 2025 construímos para a AWE um filtro onde o visitante segurava um Auggie hiper-realista nas mãos, com rastreamento de mãos, paralaxe e som espacial. Funcionou, e por isso houve um segundo ano. Para 2026 a mecânica se inverteu: você já não segura o prêmio, você é o prêmio.
A mudança é profunda. Segurar algo é olhar; transformar-se em algo é colocar o rosto do prêmio e se ver. É isso que faz alguém tirar a foto, e em um evento onde todos publicam, a foto é a distribuição.
A AWE explicou com as próprias palavras na tela do palco: o filtro“transforma você no prêmio mais desejado da realidade estendida, o Auggie Award, porque no AWE todos ganham”. Esse enquadramento é deles, e é o que faz um participante querer aparecer com o filtro ativado em vez de só olhar.
Os dois filtros foram medidos no mesmo painel do Snapchat, então a comparação é entre duas coisas iguais e não entre duas formas de contar:
| Métrica | 2025 | 2026 | Variação |
|---|---|---|---|
| Reproduções | 4.021 | 4.261 | +6,0% |
| Visualizações | 4.124 | 4.385 | +6,3% |
Números acumulados de cada lente no Snapchat Lens Insights. O filtro de 2025 foi medido de 19 de maio a 16 de junho de 2025; o de 2026 corresponde ao AWE USA 2026, de 15 a 18 de junho em Long Beach.
E a concentração importa tanto quanto o total: das 4.261 reproduções, apenas 29 aconteceram nos últimos 30 dias. Ou seja, 99,3% aconteceu no evento e nas três semanas seguintes. Um filtro de evento se mede por quanto capta enquanto as pessoas estão ali.
Como chegou às pessoas
A AWE promoveu o filtro no Main Stage dela, com o Snapcode na tela e a escultura do Auggie ao lado. Isso resolve o problema mais difícil de uma ativação: fazer as pessoas saberem que a experiência existe nos minutos em que estão dispostas a experimentar.
“Estamos contentes com tudo.”
Ficha do projeto
- Lente
- AWE Golden Spirit, apresentada no palco como You Are The Auggie AR Filter
- Cliente
- AWE XR, Augmented World Expo
- Plataforma
- Snapchat, abre com um Snapcode pela câmera
- Alcance
- Filtro de rosto com o monóculo do Auggie, tratamento de cor e ambiente, a partir do briefing e dos assets do cliente
- Medição
- Snapchat Lens Insights: reproduções, reproduções longas e tempo de jogo por usuário
- Data e local
- Junho de 2026 · AWE USA 2026, de 15 a 18 de junho, Long Beach, Califórnia
O que faz funcionar
Quatro decisões que dá para repetir
- Zero instalação: abre com um Snapcode pela câmera.
- A marca não vai em cima do participante: o participante se transforma nela.
- Foi usado o elemento que identifica o prêmio, o monóculo dele, tirado dos assets da AWE.
- O canal foi o palco do próprio cliente, que é onde ele já tinha a atenção.
O briefing e os assets foram trazidos pela AWE, e é o que a própria avaliação deles diz. O Auggie é o prêmio e a identidade dela. Nós construímos o filtro. Esclarecemos isso porque em um projeto assim é fácil o fornecedor pendurar a medalha inteira no peito.
Um filtro de Snapchat serve em um evento profissional?
É a objeção razoável, porque o Snapchat é associado a público jovem e de consumo. Mas o AWE USA é a #1 XR+AI Conference and Expo, e quem circula por lá são desenvolvedores, executivos e compradores de tecnologia. Desse público saíram as 4.261 reproduções.
Funciona porque a câmera já está na mão e não há nada para instalar. Em um congresso de quatro dias com agenda apertada, esse é o único formato de realidade aumentada que alcança muita gente. E diferente de um estande, deixa registro: reproduções, reproduções longas e segundos por usuário, tudo no painel da lente.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva fazer um filtro de Snapchat sob medida?
Este saiu dentro de junho de 2026, contra uma data de evento que não se movia. O tempo é definido pelo escopo: quanto há para modelar, se a marca já tem o ativo em 3D ou se ele precisa ser construído, e quão preciso o rastreamento do rosto precisa ser.
Os participantes precisam baixar algo?
Não. O filtro abre apontando a câmera do Snapchat para um Snapcode, e esse Snapcode pode ser projetado, impresso em um crachá ou colocado em uma tela. Em um evento de quatro dias com a agenda cheia, tudo o que pede um download se perde.
Como eu sei se o filtro funcionou?
O Snapchat entrega o painel da lente com reproduções, reproduções longas e tempo de jogo por usuário. Neste caso foram 4.261 reproduções, 1.321 delas longas e 16 segundos por usuário único. O número que diz mais é quanto tempo ficaram com ele.
Qual a diferença em relação a um filtro de Instagram ou de TikTok?
O desenvolvimento é parecido, a distribuição não. O Snapchat tem o Snapcode, um código que pode ser projetado em uma tela ou impresso em um crachá e abre a lente direto da câmera. Para um evento com público de pé essa é a diferença entre as pessoas experimentarem e não ficarem sabendo. Se o público da marca vive em outra rede, o mesmo ativo em 3D pode ser levado para lá.
Douglas OliveiraParceiro da Fyware · Aliança Consultoria
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