メキシコVR市場：レポートは予測、請求書は事実

請求書で測るメキシコVR市場

国際的なコンサルティング会社の予測は巨大です。IDCは2022年、世界のVR・AR支出が2026年に509億米ドルに達すると推計し、メキシコ市場を対象とするレポートは今後10年間、年率40%超の成長を予測しています。いずれも机上の数字です。

当社の測り方はもっと地味で、もっと信頼できます。2019年の事業量を基準100として、実際に発行した請求書を数えるだけです。この指数で、2024年は544で着地しました。需要は5年間で5.4倍になった計算です。2025年は、北米の関税をめぐる不確実性による投資の一時停止と社内の営業体制の再編が重なり、419に調整されました。そして2026年は7月時点で、年率換算で過去最高に相当するペースで推移しています。グラフと算出方法を含む詳細は、2026年導入実態レポートで公開しています。

好奇心は減り、購買意図が伸びる

レポートを購入せずにこの市場を測る方法がもう1つあります。Googleキーワードプランナーのメキシコ向け検索トレンドです。直近12カ月のデータは、ほとんど誰も読み取っていない変化を示しています。好奇心による検索は急落しました。「realidad aumentada（拡張現実）」は65%減、「tecnologías inmersivas（イマーシブ技術）」は71%減、「realidad virtual en la educación（教育向けVR）」は71%減です。一方で、購買意図を伴う検索は伸びています。「realidad virtual precio（VR価格）」は89%増、「vr precios（VR価格帯）」は50%増、「equipo de realidad virtual（VR機材）」は同期間に40%増となりました。

この開きは、市場が成熟したことの証しです。つまり、人々は「VRとは何か」を尋ねるのをやめ、「いくらかかるのか」を尋ね始めたのです。カンファレンスは減り、見積もり依頼が増えました。貴社が2年前から「テーマを検討中」のままであれば、市場はすでに貴社を追い越しています。

メキシコのVR開発：誰も語らないデータ

2024年には、当社の事業量の45%が国際案件となり、16カ国に広がりました。メキシコのVR開発は、技術を輸入する市場から、すでに輸出する市場へと変わりました。コストと時間帯の両面で、米国や欧州のスタジオと競合しています。米国企業にとって、メキシコ中部の開発チームは自社と同じ時間帯で、現地スタジオの数分の1のコストで稼働します。そして日本の読者には、もう1つ別のデータが重要です。JETROによれば約1,300社の日系企業がメキシコに進出しており、その多くはバヒオ地区の自動車産業クラスターに集中しています。Fywareの拠点サンルイスポトシは、まさにそのクラスターの中にあります。

メキシコ企業が実際に買っているもの

流行語はメタバースと言います。発注書は別のことを言っています。メキシコの企業が実際に契約しているのは、成熟度の高い順に次のとおりです。

• シミュレーターによるVR研修とデジタル作業手順書：危険を伴う作業や、ミスのコストが大きい作業が対象です。実機での練習は生産を犠牲にするため、ラインを止めずに訓練できる設備のデジタルツインを使います。最も層の厚い事業ラインで、製造業に限りません。同じ仕組みを医療手技の研修にも使っています。
• 不動産の青田売り：360度バーチャル内覧と、まだ建っていない物件の3Dモデルです。購入者は、完成した住戸を見て判断できます。
• イベント・マーケティング：ARフィルター、ブランド向けシミュレーター、イベント施策です。寿命は短く、密度が高く、効果を測定できます。
• Webでの3Dビジュアライゼーション：複雑な製品を、VRゴーグルもアプリも使わずにブラウザーで見せる手法です。

数字の付いた実例をご覧になりたい方のために、カタログ全体を導入事例のページで公開しています。

メキシコではARが入口になる

どこから始めるべきかと聞かれたとき、答えはたいていVRではなくARです。理由は単純な算数です。メキシコのARは、顧客や作業者がすでにポケットに入れているスマートフォンで動きます。ARカタログ、ARフィルター、視覚的な作業手順書のいずれも、VRゴーグルの購入もハードウェアの管理も必要ありません。VRゴーグルは後からで十分です。そのユースケースが実際に使われると証明されてからです。

費用はいくらか、どこに発注するか

当社が価格帯を公開しているのは、この市場の価格の秘密主義こそ問題の一部だと考えているからです。本格的なプロジェクトは10,000米ドル前後から始まり、費用はバリエーションと範囲に応じて増えます。詳しいガイドはVR研修の費用にまとめています。ご自身のデータで試算する場合はROI計算ツールをご利用ください。

どこに発注すべきかについて。VR制作代理店はキャンペーン単位でクリエイティブを貸し出し、カタログ型ベンダーは汎用コンテンツをサブスクリプションで貸し出し、開発スタジオは貴社のプロセスに合わせて構築し、その資産は貴社に残ります。どれが悪いという話ではありません。解決する問題が異なるだけで、選択を誤るとプロジェクト全体を失います。まさにその判断のために、メキシコのVR・AR企業の比較記事を書きました。

よくある質問

メキシコのVR市場はどれくらい成長していますか。

コンサルティング各社は今後10年間、年率40%超の成長を予測しています。当社の内部指標（2019年＝基準100）では2024年が544で、実需は5年間で5.4倍になりました。

メキシコではどの業界がVRを活用していますか。

研修用途の製造業・オペレーション部門、販売前内覧の不動産会社、イベント用途のブランドや代理店、手技練習の医療分野です。最も深く使われているのは、危険作業の研修です。

メキシコでVRプロジェクトの費用はいくらですか。

本格的なプロジェクトは10,000米ドル前後から始まり、バリエーションと範囲に応じて増えます。価格帯と、ご自身のデータで試算できる公開のROI計算ツールを用意しています。

VR制作代理店と開発スタジオの違いは何ですか。

代理店はキャンペーン用の作品を制作し、期間限定で運用します。スタジオは貴社のプロセスに合わせて開発し、ソフトウェアは貴社の資産として残ります。解決する問題が異なります。

メキシコではどんな企業がVRを使っていますか。

Gerdau CorsaやCumminsのような産業系企業から、Medverseのような医療系企業、不動産会社、消費者ブランドまで幅広く使われています。規模にかかわらず、共通しているのはミスのコストが大きいプロセスを持っていることです。

メキシコのメタバースは企業にとって現実的な機会ですか。

マスマーケット向けプラットフォームとしては、まだです。当社が受ける発注は、測定可能なリターンを持つアプリケーションです。メタバースという言葉は講演を売り、シミュレーターと内覧はプロジェクトを売ります。

メキシコでVR機材はレンタルできますか。

はい。イベントや試験導入、立ち上げ期には、自社で機材を購入する前に、サポート付きでVRゴーグルをレンタルする方が合理的です。当社はこれを、設営と担当スタッフを含むVR機材レンタルとして提供しています。

VRとARのどちらから始めるべきですか。

多くの企業にとってはARからです。すでにあるスマートフォンで動き、VRゴーグルの購入が不要で、少ない投資でユースケースを検証できます。没入型の練習がプロジェクトの中核である場合に、VRゴーグルへの投資が正当化されます。

次に「この市場は年率40%で成長する」という記事を読んだら、その数字の出所を尋ねてみてください。私たちの数字の出所は、すでにお伝えしたとおりです。なお、メキシコに工場をお持ちの日系企業であれば、東京のExcape Entertainment Japanが日本語で窓口となり、現地のFywareがメキシコの拠点と直接プロジェクトを進める体制をご用意しています。